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Chaque année, la société Advertising Age réalise une étude sur le prix moyen d'un spot publicitaire de 30 secondes diffusé pendant les programmes du prime time américain. Ces tarifs sont basés sur les ventes effectuées durant les upfronts en mai et pendant l'été, avant le début officiel de la saison et la publication des premiers résultats d'audiences. D'où certains tarifs élevés pour certaines nouveautés par exemple. Néanmoins, ces tarifs sont généralement recalculés à l'automne, et notamment à l'occasion des sweeps de novembre.

Avec un spot à 545 142 $ les 30 secondes, le "Sunday Night Football" est le programme qui rapporte le plus. L'événement sportif surpasse désormais largement "American Idol", très loin derrière à 340 825 $ les 30 secondes. L'an dernier moins de 10 000 $ séparaient les deux programmes. "American Idol" chute très lourdement sur un an (502 900 $ pour la saison 2011 / 2012, et pour rappel, 700 000 $ lors de la saison 2007 / 2008).

"Modern Family" et "New Girl" dépassent les 300 000 $

"Modern Family" est la série n°1 avec un spot estimé à 330 908 $ (contre 249 988 $ l'an dernier). En deuxième position, nous retrouvons la comédie de FOX "New Girl" à 320 940 $ qui progresse de 200 000 $ par rapport à la saison dernière ! Pour rappel, la série n°1 pour la saison 2011 / 2012 était "Glee" avec un tarif de 267 141 $De manière plus générale, on constate que FOX parvient à vendre bien plus cher ses espaces publicitaires que la concurrence, alors que les audiences sont radicalement différentes.

Pour exemple, CBS facture 166 649 $ en moyenne pour un épisode de "NCIS" à 20 millions de téléspectateurs. Dans le même temps, FOX a réussi à convaincre les annonceurs de payer 168 089 $ pour un passage dans... "The Mob Doctor" et ses 3-4 millions de fidèles. Bien évidemment, ces tarifs sont basés sur les ventes réalisées lors des upfronts et en cas de contreperformance importante d'audience, les chaînes peuvent offrir des spots supplémentaires gratuits aux annonceurs en compensation. On peut tout de même s'étonner de trouver de telles différences...


 

Pour comparer avec les précédentes saisons :

Saison 2011/12Saison 2010/11 | Saison 2009/10 | Saison 2008/09 | Saison 2007/08

 

PRIX MOYEN ESTIME D'UN SPOT DE 30 SECONDES SAISON 2012 / 2013

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Lundi 22 octobre 2012 1 22 /10 /Oct /2012 14:42
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