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8 novembre 2012 4 08 /11 /novembre /2012 16:01

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"Arrêtez de regarder les audiences quotidiennes". C'est la phrase que vient de déclarer Leslie Moonves, le président de CBS. Cette déclaration s'inscrit dans la pensée des dirigents des grands networks américains qui souffrent d'une baisse d'audience importante en ce début de saison. Selon eux, la cause n'est pas un désintérêt des programmes diffusés, mais un changement des habitudes de consommation des téléspectateurs.

Dans une déclaration rapportée par Deadline, Leslie Moonves explique que "l'utilisation des enregistreurs numériques est de plus en en plus importante, et que le streaming et la vidéo à la demande sont nouveaux sur le marché." Les actions de CBS ont chuté de 10% depuis le début de la saison télévisuelle, en partie à cause d'une inquiétude de la part des investisseurs concernant les audiences. CBS a chuté de 17.6% sur les 18-49 ans au cours des six premières semaines de la saison par rapport à la même période l'an dernier.

> A lire : L'effondrement du carré sitcom de CBS : jusqu'à presque 6 millions de téléspectateurs en moins. <

La situation devrait s'améliorer selon Leslie Moonves. Nielsen commence à comptabiliser les personnes qui regardent des programmes sur les plateformes digitales comme les smartphones et les tablettes. Il espère aussi bientôt pouvoir capitaliser sur les téléspectateurs qui enregistrent les émissions pour les regarder quelques jours plus tard. A l'heure actuelle, les networks ont réussi à vendre leurs espaces publicitaires en se basant sur les audiences Live + 3 Days, c'est-à-dire ceux qui ont regardé le programme considéré le jour de diffusion et dans les trois jours suivant la date de diffusion. Les Moonves espère pouvoir prochainement basé les tarifs publicitaires sur ceux qui regardent le programme jusqu'à 7 jours après sa diffusion.

"Avec tous ces changements, les gens devraient arrêter de regarder les audiences quotidiennes. Le terrain de jeu est désormais différent." Leslie Moonves est particulièrement confiant que les audiences de CBS vont prochainement s'améliorer. Au début de la saison, beaucoup de téléspectateurs aiment tester des nouveautés sur d'autres chaînes, mais ils finissent par revenir voir des visages familiers. La dernière semaine, CBS a enregistré sa meilleure semaine depuis la rentrée. "D'ici la fin de l'année, les publicitaires réaliseront que nous allons bien." Et CBS n'aura pas à offrir des espaces publicitaires gratuits aux annonceurs pour compenser la chute des audiences.

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Published by Boby - dans News
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commentaires

Pam 08/11/2012 21:44


Quelle est l'utilité de prendre en compte les enregistrements DVR ? Si les gens enregistrent des programmes d'une heure, c'est aussi pour éviter les 18min de pub non ?

Pascal 08/11/2012 21:28


En tout cas sa déclaration confirme ( même si on le savait déjà ) que la chaîne accuse un sérieux recul ou en tout cas domine beaucoup moins , ses justifications un peu bancales ne dont que
renforcer ce sentiment...

Boby 08/11/2012 20:56


Les audiences quotidiennes resteront toujours les audiences quotidiennes et ne changeront pas. Mais, et c'est déjà le cas depuis plusieurs années pour tous les networks, les tarifs des espaces
publicitaires ne sont pas basés sur les audiences quotidiennes, mais sur l'audience Live + 3 Days, cad, sur l'audience de ceux qui ont regardé le jour même et dans les 3 jours suivant la
diffusion.


 


Ce qu'il y a, c'est que Lesie Moonves - et les autres présidents de chaîne - préfèreraient que les tarifs pubs soient basés sur les audiences Live + 7 Days. Ces chiffres sont forcément + hauts,
et pourraient donc servir à augmenter les tarifs pubs. Mais les annonceurs qui veulent bien sur payer le moins possible ont plutot préférence à ce qu'on reste sur les chiffres Live + 3 Day.


 


Note : il faut déjà savoir que tous les chiffres relayés chaque jour (Live + Same Day) ne correspondent pas en fait à l'audience en diffusion réélle dans la case horaire, mais à l'audience de
tous ceux qui ont regardé l'épisode en direct et avant 3 heures du matin.

Dilou004 08/11/2012 20:40


Hm?


Première question: c'est juste pour CBS ou en général?


Deuxième: donc en gros les audiences du jour même ne seront plus les audiences "définitives"? Ils vont surtout commencer à prendre en compte le live+3day et7day? 

Eno 08/11/2012 19:30


Un peu facile de dire ça quand ta chaine fait les meilleures audiences. -_-,

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